聚焦中高端市场 黑莓手机能够东山再起吗?

发布时间:2018-06-09 20:24:32

聚焦中高端市场 黑莓手机能够东山再起吗?

  如同诺基亚一样,以安全著称的黑莓手机,已经沦落到卖身求生的尴尬境地。两年前,曾经风光无限的放弃手机业务,由TCL经营黑莓手机。十年前,黑莓手机制造商RIM市值800亿美元,巅峰时期,每销售的5部智能手机当中就有一部是黑莓手机。

  在乔布斯推出了苹果手机后,诺基亚和黑莓因为错失智能手机的大好机遇,迅速走向衰落。将手机业务卖身TCL后,黑莓开始了复兴之路。日前,黑莓发布了2018年的旗舰手机黑莓KEY2。

  在发布会上,黑莓表示要主攻中高端市场,未来几年内让黑莓在全球占据至少3-5%的高端手机市场份额。一直以来,黑莓手机以差异化而著称,安全也成为黑莓手机的优秀基因。作为一款美国政商界人士必备的手机,黑莓创造了800亿美元的辉煌时代。在全球手机市场发生了翻天覆地的变化后,黑莓手机如何打造自己的差异化优势呢?

  从刚刚发布的黑莓KEY2这款手机来看,黑莓并没有在激烈的市场竞争中找到自己的差异化定位。尽管安全仍然是黑莓手机的一大优势,但在安卓平台上,黑莓的安全已经不再是独特的优势。最近几年,华为手机推出了芯片级的安全解决方案,不仅可以防范伪基站,还能过滤一些垃圾短信。既便是一些小手机厂商,也与腾讯或360合作,推出了相应的安全解决方案。反观黑莓手机,安全这个杀手锏荡然无存。

  黑莓发布的KEY2手机,没有当下流行的全面屏,而且继续沿用了全键盘。当然了,全键盘也可以说是黑莓的优秀基因之一。在这部KEY2手机中,全键盘也被赋予了新功能,键盘上的26个字母键,可通过“长按”、“短按”两种方式共设置52个快捷方式。不可否认,黑莓KEY2的键盘设计是一种创新,但在触屏操控模式深入人心的市场背景下,这种创新恐怕难以带来更出色的用户体验。

  再看黑莓KEY2的一些硬件设计,并没有跟上手机市场的发展潮流。随着全面屏普及的深入,很多智能手机的屏幕已经突破了6英寸,而黑莓KEY2手机只有一块4.5英寸的屏幕,并且不是全面屏。试问,黑莓手机拿什么去聚焦中高端市场?靠键盘,还是黑莓的安全基因?

  就国内的市场表现来看,黑莓手机在国内的销量几乎可以忽略不计。在发布上,黑莓官方透露,黑莓KEY One在中国首发后,不到一周时间,京东预约量超过了14万。根据以往的经验,14万的预约量,实际销量最多也就几万台。显然,黑莓手机的复兴之路并不顺利。要想实现占领全球3-5%的目标还是有一些难度的。

  黑莓手机的衰败,就是因为黑莓手机的技术演进路线并没有跟上市场发展潮流。眼下,喊出复兴口号的黑莓手机,要想收复失地,必须与对手形成鲜明的差异化。如果黑莓手机仍旧固步自封,坚守全键盘等陈旧思维,东山再起或许就是一句空话。返回搜狐,查看更多